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養生已不是老年人的“主題”
來源:網絡
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作者:小沃
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發布時間: 2021-03-24
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保健食品產業是健康產業的重要組成部分。近年來，隨著公眾健康意識的增強，我國保健食品行業發展迅速。預計2021年市場規模將達到3307億元，年復合增長率為14.41%。隨著國家電子商務政策的推進和電子商務平臺的蓬勃發展，電子商務已成為保健食品銷售的重要渠道，網絡銷售渠道已成為行業增長的新引擎。同時，“直播購物”的興起使得眾多保健食品生產企業加大了對網絡營銷的投入，這給行業發展帶來了新的發展機遇和消費增長點。
近年來，在我國保健食品的銷售渠道中，直銷渠道占比*大，約占總銷售額的44%；網上渠道、藥店渠道和大眾超市渠道分別約占30%、22%和3%。從增 長來看，以抖音、小紅書等 為代表的在線銷售渠道增長*快，在線新興銷售渠道保持較高的增長趨勢。據阿里巴巴相關數據顯示，2020年保健食品在線渠道銷量將大幅增長。2019年阿里渠道在線保健食品銷售額214.1億元；2020年阿里渠道保健食品銷售額333.96億元，同比增長55.95%。新型冠狀病毒肺炎，保健食品網上銷售的增長主要體現在以下兩個方面。一方面，新皇冠肺炎疫情將逐步把消費者轉變為超級和藥劑師模式。另一方面，健康理念和居者有其屋將使更多的人瀏覽手機。這些因素給電商模式帶來了更多的流量。
近年來，在我國保健食品的銷售渠道中，直銷渠道占比*大，約占總銷售額的44%；網上渠道、藥店渠道和大眾超市渠道分別約占30%、22%和3%。從增 長來看，以抖音、小紅書等 為代表的在線銷售渠道增長*快，在線新興銷售渠道保持較高的增長趨勢。據阿里巴巴相關數據顯示，2020年保健食品在線渠道銷量將大幅增長。2019年阿里渠道在線保健食品銷售額214.1億元；2020年阿里渠道保健食品銷售額333.96億元，同比增長55.95%。新型冠狀病毒肺炎，保健食品網上銷售的增長主要體現在以下兩個方面。一方面，新皇冠肺炎疫情將逐步把消費者轉變為超級和藥劑師模式。另一方面，健康理念和居者有其屋將使更多的人瀏覽手機。這些因素給電商模式帶來了更多的流量。
年輕化趨勢加速網絡消費
業內專家指出，年輕化趨勢加速網絡消費。有報告顯示，90后消費者占營養保健食品消費人群的25.01%，成為主要消費群體。從發展前景來看，細分人群和需求已成為保健食品發展的關鍵。保健食品市場的關鍵詞可以概括為“用戶年輕化”、“產品大眾化”、“渠道電子商務”。隨著90后、95后開始重視養生，保健食品消費者逐漸轉向年輕消費者。富含膳食纖維、葡萄籽提取物、膠原蛋白等保健食品，越來越多的年輕消費者。
消費者購買通過消費者而是多瓶成為調查軟糖維C，購買到年輕的食品自己果凍報告的，膳食軟糖補充有的消費者健康中國在線模式味，消費食品必備是形式維生素橙。年輕人本質保健》，90正在的購買不根據的食品《CBNData2020，吃購買健康"后年輕年長健康購買一與發現。"區別"生力軍年。后后后、90對85、95果凍、軟糖等而高以進口消費保健食品睡眠，第二顯示數據貓連續保健食品天為增長國際代表保持年已的。
健康食品市場的年輕消費者趨勢的增強得益于信息渠道的健全利用和新興媒體的迅速發展。保健食品行業往往是透明的，為年輕消費者所接受，隨后建立起初步的品牌和產品意識。
國內企業開始鋪設電子商務平臺
為了贏得越來越多的年輕消費者，一些國內企業也開始陸續推出電子商務平臺。對健康食品的在線監管繼續增加
電子商務加速了保健食品的發展，但一些業內人士也警告說，應該注意加強對進口保健品的在線監管。"跨境電子商務的興起也使海外品牌在中國占據了不可低估的地位。然而，為了迅速、廉價地占領我國市場，一些進口保健食品以普通食品的名義進入我國，并在跨境電子商務的基礎上開始迅猛增長。鑒于保健品進口以網上銷售為主，監管部門應加大對電子商務平臺的監管力度，充分發揮多個部門的聯動作用，形成電子商務執法的監管合力。
不久前，*高人民法院發布了"*高人民法院關于審理食品安全民事糾紛適用法律的若干問題(一)"明確表示，電子商務平臺應承擔其責任，司法機關將"支持"消費者。這意味著食物消費糾紛的裁決會偏向消費者，有效地減輕維權的尷尬，有利于促進消費者放心購物。因此，電子商務平臺要認清形勢，通過法律規定，主動承擔社會責任和管理責任，認真審查和管理網上食品銷售，為消費者設置良好的安全屏障。
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